Кто такой копирайтер и чем он вообще занимается

Написал уже столько статей про и для копирайтеров, а своё определение копирайтера не дал. Ай-яй-яй. Надо исправляться)

Считаю это важным для того, чтобы мы в дальнейшем понимали друг друга. И чтобы Вы не тратили своё время, если у нас разные взгляды на то, чем копирайтер вообще занимается.

Кто такой копирайтер

Копирайтер – это человек, который создает продающие тексты. И продавать через них он может что угодно: товар, услугу, идею, человека (не в рабство). Причем делать это можно разными способами.

Приведу пример про копирайтера и журналиста, которым дали задание написания текста для туристической компании. Журналист создал текст про страну, а копирайтер про конкретный тур. В итоге оба продавцы. Только журналист продал идею посещения страны, а копирайтер посещение страны по путевке конкретной туристической компании. И как Вы думаете, к кому обратится клиент для последующих текстов?

Для журналиста – текст и есть цель работы. Для копирайтера – текст лишь инструмент, который позволяет решить главную задачу.

В этом и есть главное отличие копирайтера от прочей пишущей братии.

Чем занимается копирайтер

Так, кто такой копирайтер мы разобрались. Теперь давайте рассмотрим то, чем занимается копирайтер .

Как я сказал выше, текст для копирайтера только инструмент, поэтому миф о том, что копирайтер только и делает, что пишет тексты, ошибочен. На самом деле, написание текста занимает не больше 10-20% работы.

Остальное время копирайтер изучает задачу своего клиента и продумывает стратегию ее решения. Стратегия решения зависит от конкретной задачи, но общие черты выделить можно.

Во-первых, копирайтер изучает продукт.

Если это услуги, то изучается сама услуга и ее специфика. Если это физический товар, то он изучает все его характеристики. Прекрасно, если Вы можете пощупать предмет и воспользоваться им. Но зачастую информацию приходится искать в интернете, что делает тексты не такими живыми, как того хотелось бы в идеале.

После изучения продукта копирайтер выписывает нужные характеристики и переводит их в выгоды. Это делается для того, чтобы потенциальный покупатель мог сразу понять, что даст ему та или иная характеристика.

Во-вторых, копирайтер изучает целевую аудиторию.

Это делается для того, чтобы понимать, о чем и как писать в тексте.

Чтобы не делать эту статью слишком длинной, примеры я приведу в отдельной записи. Подписывайтесь, если еще не)

В-третьих, копирайтер изучает конкурентов.

Это нужно для того, чтобы увидеть их сильные и слабые стороны, на основе которых выстраивать свое предложение.

Примеры также приведу в последующих статьях

Что надо знать копирайтеру

Итак, мы выяснили чем занимается копирайтер. Теперь на основе этой информации обозначу главные навыки копирайтера, которые ему надо развивать:

• Копирайтер должен уметь продавать;
• Копирайтер должен знать основы маркетинга;
• Копирайтер должен знать основы психологии;
• Копирайтер должен знать основы языка, на котором он пишет.

Здесь я только обозначил главные навыки. Подробнее о каждом навыке и их важности - также позже.

Чем «копирайтер» с биржи отличается от настоящего копирайтера

Ответ на этот вопрос кроется в предыдущем пункте. Точнее в том, что «копирайтер» с биржи не станет ничего такого делать.

И дело тут не столько в незнании этих факторов, в отношении к работе или в лени. Дело в цене его работы. Ни один человек не станет делать такую огромную работу за ту цену, что предлагают на биржах работодатели.

Человеку, работающему на бирже, приходится брать количеством, а не качеством. Потому что качество текста – это ценность работы копирайтера. И чем выше ценность – тем выше цена.

Если Вы согласны с этим, то подписывайтесь на мой Дзен Канал. И не стесняйтесь комментировать или задавать вопросы. Я им всегда рад)

P.S. После прочтения статьи резонно можно задать вопрос: А как копирайтеру найти хорошую работу? О своем опыте я рассказал в блоге своего наставника Даниила Шардакова. Вот ссылка на статью - Откровение ученика, или как начинающий копирайтер без портфолио за 2 дня нашел клиента на 3 000 рублей