Цифровой маркетинг и международные маркетинговые стратегии – от практиков международного бизнеса

13:36, 20 мая 2019

Представители компании Unilever провели интерактивные лекции с элементами кейс-стади и проектной работы для студентов 3 курса программы «Мировая экономика и международный бизнес»

В апреле представители компании Unilever реализовали цикл мероприятий, направленных на формирование практических компетенций  у студентов в сфере международного маркетинга. Темы были выбраны не случайно. Знания и навыки в сфере цифрового маркетинга являются неотъемлемой составляющей деятельности не только маркетологов, но и многих других профессионалов, работающих в международных компаниях. Разработка стратегий международного маркетинга и принятие маркетинговых решений основаны на понимании особенностей комплекса маркетинга в международной среде. Представители компании Unilever на примере собственного комплекса маркетинга, адаптированного под специфику развития компании, показали студентам, насколько гибко и разнообразно можно управлять элементами маркетинг-микс в международном масштабе.

Особенностью кейсов, решения которых в итоге представляли студенты, стала их ориентация на социальную ответственность компании и реализацию принципов «зеленой» политики в международных маркетинговых стратегиях. Совмещение сразу нескольких задач в рамках одного кейса поначалу показалось студентам сложным, но в итоге им удалось найти интересные решения.

«Мы всегда с удовольствием проводим занятия для студентов и заинтересованы в отборе лучших кадров для нашей компании», - отмечает Алиса Тизик, отдел маркетинга, Unilever. – «В этот раз призом для студенческих команд, которые представят наиболее интересные и проработанные решения кейсов, станет возможность прохождения летней практики и стажировки в компании Unlilever».

Занятия проводились в рамках курса «Международный маркетинг» программы «Мировая экономика и международный бизнес». Занятия с участием корпоративных партнеров являются одним из приоритетов развития программы и направлены на формирование у студентов актуальных практических навыков в различных сферах управления международным бизнесом.