Студенты-рекламщики защитили проекты по курсу «АКАР Практикум»

20:03, 26 января 2020

В течение семестра команды разрабатывали маркетинговую стратегию для «Академического»

Защите проектов предшествовал семестр усердной работы. Фото: Полина Погребицкая.

18 января завершился пятый поток «АКАР Практикума» — курса для студентов и специалистов в области маркетинга и рекламы, который традиционно проходит на площадке Уральского федерального университета. Среди выпускников курса - студенты ИнЭУ УрФУ направления «Реклама и связи с общественностью». Команды защитили свои маркетинговые стратегии по продвижению нового 11-го квартала «Академического». Оценивали проекты представители застройщика, медиацентра УрФУ и компаний Deltaplan, TigerTiger, Be Brand Group, AMG.

«Защита проектов проходила максимально приближенно к „боевым условиям“: как будто семь рекламных агентств встретились в тендере, и каждое предлагало рекламодателю свое решение коммуникационной задачи, — отметил член комиссии, директор по развитию агентства DeltaClick, эксперт „Яндекса“ по обучению Руслан Кодачигов. — Проекты были разноплановыми и по-своему интересными: были нестандартные креативные идеи, были обещания прорекламировать объект и за 3 млн рублей, и за 300 млн рублей (вот так всегда и у агентств), были проекты с точным прогнозом отдачи от рекламы (все, как любят рекламодатели) и даже проект, в ходе защиты которого была презентована реально работающая Instagram-маска. Нам не стыдно будет на рекламном рынке за тех, кто прошел „АКАР Практикум“ и успешно защитил проект. Некоторых выпускников Deltaplan уже присмотрел себе для продолжения совместной работы».

Защите проектов предшествовал семестр усердной работы. Дважды в неделю 66 участников посещали лекции и мастер-классы от представителей ведущих рекламных агентств Екатеринбурга. Образовательная программа состояла из пяти блоков: стратегия, креатив, digital, традиционные медиа и event. Таким образом, каждая команда под руководством куратора смогла последовательно проработать все этапы создания рекламной кампании: от целей и ключевого сообщения до конкретных инструментов и бюджета.

«Лучшее в „АКАР Практикуме“ то, что лекции читают практики, которые сегодня работают в рекламной сфере и не просто знают, как она развивается, но и сами развивают ее, — делится впечатлениями участница Виктория Чулюкина. — Они объясняют, как все работает, на реальных кейсах, и финальный проект — тоже настоящий кейс. Самое приятное, что может услышать студент такого курса на защите: его идеи действительно востребованы. Это значит, что за несколько месяцев „АКАР Практикума“ мы стали специалистами, которые уже могут работать на рынке Екатеринбурга».

Самым сложным стало уложиться в дедлайн. С этой задачей справились далеко не все, а лишь 7 команд из 3-6 человек! Только они из всех 66 участников курса защитили свои проекты в срок - 18 января 2020. Оценивали проекты представители застройщика, медиацентра УрФУ и эксперты рекламных агентств Deltaplan, TigerTiger, Be Brand Group, AMG.

1 февраля студенты получили заслуженные сертификаты о прохождении курса и дипломы за успешную защиту проекта и посещение 90% занятий.